Come creare valore attraverso i nomi: strategie di naming

A chi è rivolto: Tutti

Argomento: Comunicazione

Obiettivo di questo Lab è offrire ai partecipati alcuni spunti e strumenti per saper scegliere il nome “giusto” in termini strategici, tenendo conto degli obiettivi aziendali, del mercato e del target di riferimento. Il nome infatti è il primo elemento della comunicazione di una marca e di un prodotto, in molti casi sottovalutato o scelto in base a “ispirazioni fantasiose”.

Troppo spesso pensiamo che un nome sia solamente un’etichetta che serve a riconoscere un oggetto (prodotto o azienda), si tratta invece di uno straordinario dispositivo capace di “creare significati e valori”. Esistono infatti regole precise che vanno tenute in considerazione, anche perché “sbagliare” un nome sovente può significare non far comprendere la personalità del prodotto, le sue caratteristiche e soprattutto perché i clienti dovrebbero scegliere quella marca.

Il laboratorio prevede molti esempi pratici sia del settore turistico, sia anche di altri settori che da tempo hanno fatto del nome un elemento chiave la comunicazione di marca e di prodotto; proponendo ai partecipanti immediate applicazioni di quanto spiegato.

In questo corso imparerete a:

- Capire cos’è un nome e come “funziona”

- Distinguere tra diversi livelli: nome di brand , di prodotto, di linea etc.

- Gestire il nome in relazione agli altri elementi della comunicazione

- Individuare all’interno della nostra comunicazione come “funzionano” i nomi che utilizziamo

- Analizzare i nomi della concorrenza per scegliere la nostra “strategia”

- Creare e scegliere il “nome giusto” in relazione agli obiettivi, al mercato e al target

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